47 JIMOTO Frappuccino® dòng thức uống đậm chất địa phương nhân kỷ niệm 25 năm Starbucks Nhật Bản

15/12/2021

Nhân kỷ niệm 25 năm thành lập, thương hiệu Starbucks đình đám tại Nhật đã cho ra mắt bộ sưu tập thức uống Frappuccino với 47 hương vị mang đặc trưng của các tỉnh thành và chỉ bán độc quyền theo từng địa phương. Chiến dịch 47 JIMOTO Frappuccino® chính thức khởi động ở tất cả các cửa hàng Starbucks trên toàn nước Nhật từ ngày 30/6/2021.

Frappuccino là tên gọi của dòng đồ uống cà phê có nguồn gốc từ Boston (Mỹ), pha trộn từ cà phê hoặc kem, đá bào, các nguyên liệu khác, whipping cream cực dày ở phía trên và trang trí thêm một số lớp sốt.

Chuỗi cà phê Starbucks Nhật Bản

Nếu là tín đồ của thương hiệu cà phê đình đám này, chắc hẳn bạn biết Nhật Bản là nơi Starbucks lựa chọn mở cửa hàng đầu tiên khi mang thương hiệu cà phê này ra thị trường quốc tế. Đó là thời điểm tháng 8 năm 1996, cửa hàng Starbucks đầu tiên tại Nhật ra mắt trên một con phố Ginza (Tokyo). Kể từ đó, chuỗi cà phê Starbucks Nhật Bản phát triển và mở rộng một cách nhanh chóng, ngày nay đã đạt đến con số 1637 cửa hàng trên toàn nước Nhật.

Anh: 1goten.jp

Có thể nói sự bản địa hoá những yếu tố địa phương của từng cửa hàng ở mỗi quốc gia nhưng vẫn đảm bảo chất lượng nhất quán đặc trưng của thương hiệu chính là một trong những chiến lược quan trọng và hiệu quả đưa Starbucks trở thành thương hiệu nổi tiếng như ngày nay.

Như cộng hưởng với nền văn hoá độc đáo xứ mặt trời mọc, Starbucks Nhật Bản hội tụ nhiều yếu tố đặc biệt đưa thương hiệu tại đất nước này trở nên nổi tiếng khắp thế giới. Bên cạnh những chuỗi quán cà phê phổ biến tại Nhật như Comeda, Hoshino, Tully’s, Doutor Coffee, v.v., Starbucks là cái tên chiếm thị phần khách hàng bậc nhất.

Ảnh: stories.starbucks

Ngày nay hệ thống chuỗi quán cà phê Stackbucks phủ sóng khắp 47 tỉnh thành Nhật Bản, trong đó có nhiều cửa hàng nổi tiếng với kiến trúc vô cùng sáng tạo do các kiến trúc sư nổi tiếng thế giới thiết kế. Một số phong cách thiết kế độc đáo của Starbucks Nhật Bản: mô hình nhà truyền thống, kết hợp phong cách vườn – thư viện, v.v..

Starbucks chiếu tatami với thiết kế như một ngôi nhà cổ ngay trong một con phố cổ xinh đẹp tại Kyoto (ảnh: tsunagujapan.com)
Cửa hàng Starbucks thiết kế mô phỏng nhà ga xinh xắn tại Ehime (ảnh: guidable.co)

Dấu ấn địa phương trong 47 JIMOTO Frappuccino®

Trải qua hàng nghìn năm hình thành và phát triển, Nhật Bản có nền văn hoá mang những đặc trưng đậm đà bản sắc dân tộc. Đúng như câu nói hoà nhập chứ không hoà tan, người Nhật luôn tự hào với bản sắc văn hoá của đất nước mình. Minh chứng điển hình là những yếu tố đặc sắc trong văn hoá địa phương đều được người Nhật giữ gìn và tôn thờ như một hình ảnh biểu trưng của từng vùng miền.

Nắm bắt được tinh thần đề cao giá trị văn hoá đia phương của người dân Nhật Bản, Starbucks Nhật Bản đã chọn hương vị đặc trưng của từng địa phương làm chủ đề cho chiến dịch 47 JIMOTO Frappuccino® nhân dịp kỷ niệm 25 năm ngày thành lập. Đặc biệt hơn nữa, ý tưởng sáng tạo này được phát triển từ chính những mong muốn và tiếng lòng của những khách hàng địa phương tại Nhật. Từ suy nghĩa sản phẩm của chúng tôi sẽ như thế nào để có thể bày tỏ lòng biết ơn và chạm đến trái tim khách hàng, 47 JIMOTO Frappuccino® đã ra đời và chính thức mở bán trên toàn hệ thống cửa hàng khắp Nhật Bản.Lấy cảm hứng chủ đạo là văn hoá ẩm thực địa phương độc đáo cùng với hình ảnh thiên nhiên đặc trưng như sông, núi của các vùng miền, bộ sưu tập 47 hương vị frappuccino mang đầy cảm xúc địa phương rất riêng. Thưởng thức một món đồ uống tại Starbucks Nhật giờ đây trở nên thú vị hơn bao giờ hết với những trải nghiệm như cảm nhận hương vị chủ đạo là gì, quan sát hình thức trình bày bắt mắt và đoán xem nó gợi sự liên tượng đến biểu tượng gì của địa phương, v.v..

Món JIMOTO Frappuccino® với phong vị Tottori gợi nhớ đến hình ảnh cồn cát đặc trưng của vùng này.

Không chỉ tập trung trau chuốt hình ảnh đẹp mắt, đội ngũ sản xuất cũng rất tỉ mỉ trong khâu lựa chọn tên gọi từng món trong concept 47 JIMOTO Frappuccino® để khách hàng có được những cảm xúc trọn vẹn khi cầm trên tay ly frappuccino đặc biệt này. Chúng ta cùng điểm qua một số món frappuccino nổi bật trong bộ sưu tập này nhé!

Okinawa KariChinsuko (cormorant, vani, caramel) Frappuccino

Okinawa KariChinsuko frappuccino đưa chúng ta đến với Okinawa, xứ sở của biển nhiệt đới. Hương vị chủ đạo của ly frappuccino này lấy cảm hứng từ chinsuko, một loại bánh kẹo truyền thống của Okinawa. Hương vị vani, vị béo của sữa kết hợp cùng vị mặn nhẹ của chinsuko, thêm lớp sốt caramel phía trên hoà quyện vào nhau tạo nên một cốc frappuccino đậm chất Okinawa đập tan cái nóng mùa hè.

Kumamoto crunchy biscuits & Chocolate frappuccino

Nhiệt huyết – yêu thích – cháy bỏng là từ khoá chủ đề cho cốc frappuccino đến từ Kumamoto này. Thức uống tượng trưng cho người dân Kumamoto luôn tràn đầy nhiệt huyết, tinh thần ham học hỏi cùng tình yêu với vùng đất này. Sô cô la kết hợp cùng bánh quy ca cao đen giòn thơm và nước sốt dâu tây đỏ nồng nàn thể hiện tình yêu của người dân địa phương dành cho Kumamoto.

Hokkaido corn creamy Frappuccino

Ly frappuccino của vùng Hokkaido với chủ đề Namara LOVE HOKKAIDO và sự tương phản màu sắc nổi bật vàng – trắng vô cùng thu hút. Màu vàng tươi đại diện cho món bánh bắp đặc sản địa phương. Nước sốt có vị sô cô la trắng trang trí trên lớp kem béo giống như cảnh tuyết trắng tinh phản chiếu rực rỡ trên nền vàng – trắng.

Tokyo Origin Coffee Jerry Caramel Frappuccino

Một Tokyo náo nhiệt, tràn đầy năng lượng và luôn tươi trẻ được tái hiện qua ly frappuccino với chủ đề TOKYO SHIP. Thạch cà phê kết hợp cùng caramel ngọt thanh chính là hương vị đặc trưng của Tokyo Frappuccino.

Toyama marude suika tcha frappuccino

Quận Toyama xinh đẹp với ly frappuccino hương vị dưa hấu ngọt lành và kết hợp cùng trà chanh dây tươi mát.

Okayama Dere Fruit Sunshine Frappuccino

Đến với vương quốc của trái cây Okayama, nhấp thử một ngụm frappuccino của vùng này để cảm nhận sự tươi mát từ hương vị cam quýt đặc sản của vùng kết hợp cùng sốt mocha trắng.

Một tách frappuccino size lớn có giá khoảng 669 JPY hoặc 682 JPY nếu uống tại cửa hàng. Bạn có thể tìm hiểu thêm những câu chuyện và thông điệp thú vị của từng hương vị tại đây.

Tổng kết

Với bề dày lịch sử phát triển tại Nhật, có thể nói rằng Starbucks là thương hiệu thành công với chiến lược kinh doanh hiệu quả kết hợp yếu tố văn hoá và con người địa phương đầy tinh thần Nhật nhưng vẫn giữ được hương vị cà phê đặc trưng. Bộ sưu tập thức uống 47 JIMOTO Frappuccino® nhân kỷ niệm 25 năm ra mắt thương hiệu Starbucks Nhật Bản chắc chắn sẽ thu hút đông đảo khách hàng địa phương bởi những thông điệp yêu thương. Các bạn đang sinh sống tại Nhật hay có dịp đến Nhật đừng quên ghé đến thưởng thức nhé!